A Meta faturou R$ 357,35 milhões com anúncios políticos, eleitorais e relacionados a temas sociais no Brasil ao longo de 90 dias, segundo dados da Biblioteca de Anúncios da empresa, com relatório fechado em 21 de setembro. Ao todo, 45.182 anunciantes colocaram 1.145.942 anúncios no Facebook, no Instagram e no Messenger, com média de R$ 7.909 por anunciante.

A receita não corresponde apenas à propaganda eleitoral. Entre os anunciantes, 5.197 se identificaram como campanhas de 2026 no rótulo obrigatório de transparência. Esse grupo pagou R$ 219,83 milhões por 528.233 anúncios. O Google, por sua vez, manteve a decisão de não vender anúncios eleitorais no Brasil em 2026, incluindo YouTube, busca e rede de display. Com isso, a Meta se tornou a única grande plataforma a oferecer esse serviço no país.

O Governo do Brasil foi o maior anunciante do período, com R$ 5,43 milhões em 132 anúncios. Entre as campanhas, Lula (PT) aparece na liderança, com R$ 4,93 milhões em 968 anúncios, enquanto uma segunda página ligada à candidatura pagou mais R$ 601,8 mil. Na sequência vieram Elmano de Freitas (PT), com R$ 3,70 milhões, e Tarcísio de Freitas (Republicanos), com R$ 2,13 milhões.

A concentração entre grandes anunciantes foi limitada: os dez maiores responderam por 6,9% da receita, e os cem maiores, por 23,1%. No outro extremo, 25.740 anunciantes pagaram R$ 100 ou menos no trimestre. São Paulo liderou a distribuição geográfica, com R$ 89,38 milhões, seguido por Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná.

Para o eleitor brasileiro, a Biblioteca de Anúncios permite consultar quem pagou pela publicidade, quanto foi gasto e qual público recebeu as peças.

Na reta final, o ritmo aumentou. Em um único período de , a Meta registrou pagos por , valor superior à média diária do trimestre, de . A prestação parcial de contas dos candidatos, referente às despesas até , foi entregue à Justiça Eleitoral entre . Como gastos ainda podem ser declarados depois da votação, o total destinado à plataforma pode crescer até o fim do ciclo, cujo primeiro turno ocorre em .